NRC关停不仅是跑步记忆消失还是运动软件的无奈消亡

NRC关停不仅是跑步记忆消失还是运动软件的无奈消亡

　　幼教软件,ps的手机软件,开发软件流程6月8日，耐克旗下跑步运动记录软件Nike Running Club（NRC）发布通知，宣布将于7月8日停止中国大陆运行。用户可以申请将之前的跑步记录数据导出。

　　这应该算是个官宣版的消息，各个跑群在此之前就开始流传着一张软件即将停用的通知，排版格式都是熟悉的白底儿，黑字。区别就是NRC还没有在APP上正式发布而已。

　　NRC曾改变过用户登录规则，只允许用户用耐克账户的手机号登录。用户早前用邮箱登录的方式已经不能使用，数据如何恢复也并未告知用户。

　　NRC停运还存在着一个巧合，Kindle、Airbnb也是刚刚发布停运的公告。这下国外的软件产品又少了一个。

　　NRC诞生于2006年5月23日，与iPod搭配使用，是一个早于智能手机诞生的年代。2010年9月7日，NRC上线日才登陆安卓市场。

　　做一下对比的话，国内跑友用的比较多的软件悦跑圈上线年，keep上线年。国外有名的Strava则是诞生于2009年。关停许久的国内先行者益动gps诞生在2013年。

　　不仅是运动软件，耐克还推出过放在鞋子里的芯片，用以配合软件使用，记录用户的落地时间等数据。这也是开创性的举动，后来小米也推出过类似产品，被冠以智能跑鞋的称号。

　　插一句题外线年，也就是全面上线app后，推出了那支经典的“跑了就懂”的广告。这则广告至今难以被超越，也是很多人一直到现在解释自己跑步的理由。

　　如果现在在APP Store搜索跑步或run，细心的人会发现软件数量少了很多。NRC的停运也代表着运动品牌的运动APP消亡。

　　耐克不是唯一一家推出运动软件的品牌，在那个年代，各大运动品牌或自研或收购，都在做着借软件实现万物互联的美梦。

　　耐克的老对手阿迪达斯做了Micoach，还花了2.4亿买下了跑步软件Runastic，Asics花费8500万美元收购了Runkeeper，它的日本老乡美津浓则有Runlife。当年还算是新秀的Under Armour更是拥有不止一个软件，既有运动记录功能的有Endomondo，还有提供饮食服务的MyFitnessPal。

　　不止软件，像手环、手表一样的可穿戴设备也出现在运动品牌的视野中。但好景不长，在2017年以后，耐克和阿迪达斯就陆续关闭了可穿戴设备的研发。这个领域运动品牌终究没能进入，还是属于苹果、佳明、小米、Fitbit等专业品牌。

　　对于此的解释是，可穿戴设备生产成本非常低，产品还需要长时间以及特定的功能才能吸引消费者购买。像Fitbit那样的公司，拥有数百名研发人员来设计产品，运动品牌作为后来的外行，很难推出可以超过其的产品。

　　而在疫情开始的2020年，运动软件还成为品牌为生存而放弃的产品。Under Armour将MyFitnessPal以3.45亿美元出售，相比其买入时的价格低了1.3亿，Endomondo也由于用户数量难以增长而被关停。

　　在香港递交招股书的keep虽然贵为国内最大的运动软件，但仍然没有盈利。keep招股书显示，2019、2020和2021年前九个月，其调整后的净亏损为3.66亿、1.06亿和6.96亿。

　　月活达到3440万的keep亏损却在逐步增大，这是运动软件的一个不得不面对的严峻现实。这个行业的盈利也许是虚假的。

　　keep的业务主要分为3类，分别为线上健身内容，智能健身设备，配套运动产品。收入来源包括会员订阅、线上付费内容、产品售卖、广告收入。

　　keep是有代表性的，NRC的收入来源理论上也是这些。C端生意挣的是用户买商品，买课程的钱，B端生意挣的是广告费。

　　但作为耐克一项业务，NRC至今没有自己的商城，主要是配合耐克app商城而存在。就像做硬件的门槛阻挡了运动品牌一样，电商也是有相应门槛的，需要投入专业人士设计、运营。

　　NRC如果这样做的话，又陷入了投资过大，后来者劣势，以及和耐克既有的商城起冲突的矛盾。

　　而作为企业下属的软件，NRC这些产品又难以接广告。谁会在别的消费品公司旗下平台打自己产品的广告呢？

　　NRC走了，那个收集勋章，累计跑量变颜色的玩法也不再有了。但运动软件如何盈利的难题依旧还在。