罗永浩的AR创想：软硬件难题待解

罗永浩的AR创想：软硬件难题待解

　　软件架构有哪些,硬盘对拷软件,抢沙发软件近日，知名创业者罗永浩在直播间官宣其AR创业公司名字为“Thin Red Line”（细红线），并公开了招聘邮箱，称现阶段主要招聘产品经理和设计师。

　　对此，一家VR（虚拟现实）大厂的产品研发负责人、深耕XR（扩展现实，包括AR、VR等）行业多年的Jack（化名）对《中国经营报》记者说：“现在AR（增强现实）在全球都没有一个成功品牌或标杆，（罗永浩）能做出什么我们都很困惑。”

　　再创业为什么选择AR？罗永浩一个月前接受《晚点》采访时曾经提到，有两个方向是真正感兴趣并愿意投入后半辈子去做的，一是电动汽车，二是下一代计算平台，综合估算难度和时间窗口后才选择了AR创业。

　　不过在圈内人Jack看来，罗永浩进入AR领域选择了一个“奇怪的时间点”，因为目前AR行业没有新鲜事，参与其中的各厂家在技术以及供应链上都没什么可以藏着掖着的。

　　“如果能做出对用户对市场有吸引力的AR产品，苹果、HTC等早就做了。大厂之所以一直没出，就是因为现在的供应链还达不到他们的标准。”Jack坦言。

　　实际上，AR创业所要面临的软硬件难题，罗永浩也有清晰的认知。“目前整个行业的硬件水准还没法大规模商业化成功，比如说功耗、发热、重量、续航时间等，离普通消费者能接受、能消费，还差得远。”他提到，行业里普遍估计，商业化条件基本成熟大概还需要5年时间。

　　罗永浩表示，在等待行业成熟商业化的这段时间，他们的软件团队会把一个消费级别的AR设备上所需要的全部内建软件，以及大量底层设计重构过的操作系统彻底写完。

　　简单来说，VR是利用计算机技术生成一个以视觉和听觉感受为主，并能够实现人机交互的虚拟环境，而AR则是将虚拟与现实叠加，使其能被同时感知，实现超越现实的感官体验。

　　“2012年，谷歌发布第一代AR眼镜Google Glass向世界展示了AR；2016～2017年，国内掀起一股AR热潮；到了2018～2019年的时候，资本疯狂涌入，第一批AR创业者开始出现。”Jack介绍，经过多年发展，AR硬件在国内的年销量只有十几万台，远低于VR。“这种销量在国内都称不上是一类产品。”

　　来自IDC的统计数据显示，2021年全球VR/AR终端出货量达1123万台，其中VR头显出货量高达1095万台；而根据VR陀螺研究院发布的《2021年全球VR/AR行业年度发展报告》，2021年全球VR头显出货量为1110万台，同期全球AR出货量为57万台。

　　相比于AR，罗永浩认为，目前出货量较大的VR，本质更像是游戏主机，有些人觉得VR是下一代平台，还弄出“元宇宙”的概念讲一些宏大的故事。“如果一年卖一两亿部，那它可能是史上最畅销的游戏机，但一定不是计算平台。我相信AR才是下一代计算平台，当然，这在科技界很大程度上也有共识了，并不是我们的创见。”

　　纵观今年上半年，国内AR眼镜领域确实足够热闹，腾讯、阿里巴巴、字节跳动都进行了投资。其中，1月，打造出同名虚拟形象的李未可，获得字节跳动投资并将于今年下半年推出AR眼镜产品；3月，腾讯投资了AR眼镜厂商蜂巢科技；4月，阿里巴巴领投了AR眼镜制造商Nreal。

　　“目前AR在工业领域技术比较成熟了，但在消费领域AR还处于烧钱阶段。”投资人、北京市知识产权库专家董新蕊表示，尽管AR在to C市场想象空间较大，但缺少爆款产品的落地场景。

　　Jack也表达了相似观点，虽然国内AR市场格局还未形成，存活超3年便是AR领域的“优等生”了，他们包括Nreal、Rokid和亮风台。

　　“Nreal公司形象包装做得足够漂亮，采取和运营商合作的模式，将AR产品和5G手机或者5G套餐搭售，主要市场分布在西班牙、韩国和日本等国外地区；做AI机器人出身的Rokid，后来做AR软件，面向工业、安防等to B行业；亮风台则是针对电路、煤矿、探测等行业做定制化AR开发应用。”Jack告诉记者。

　　值得一提的是，从2018年开始，几乎每年都有“苹果AR设备明年发布”的消息传出，这助长了资本看好AR赛道的信心。然而，从去年夏天到现在，Jack发现一个奇怪的现象：随着元宇宙概念的火爆，很多初创硬件公司开始热炒AR概念，这和以往拥有较好内容生态的大厂做硬件不一样。

　　“国内突然有一些小的创业公司跳出来，宣传自家产品有漂亮的参数，有非常好的产品质量和外观，但他们没有内容。”Jack一语道出其中的短板。

　　不可否认的是，AR初创公司能够推出产品，主要是获益于国内较为成熟的AR供应链。“放眼全球能达到量产阶段的AR/VR公司，它们的光学器件、显示屏幕等都在国内生产或者加工。”Jack说。

　　按照罗永浩的说法，其新公司希望做出一个如同2007年iPhone+OS（操作系统）那样划时代的平台，打造新的苹果公司，“把一切都打进去”。罗永浩表示，计划招聘数百到上千人，用3～5年时间做出有代表性的AR硬件和操作系统。

　　Jack认为，如果从硬件角度来说，目前做AR不谈屏幕、光学器件等可能都是假把式，因为虽然国内已经有像舜宇光电这样不错的光学加工厂，但供应链能做的技术还比较有限。

　　Jack提到一位在国内某AR光学核心研发加工厂的专家的观点，该专家认为理想化的AR效果从物理上说比较难以生产出来，要么屏幕亮度不够，要么玻璃做不到足够薄，或者镀膜、纳米胶无法实现持续效果。

　　“大家心里都很清楚，那种AR渲染的效果目前硬件还无法实现，所以苹果从未对外说自己做AR。”Jack认为，当罗永浩做锤子手机时，手机供应链已经很完备，做出一个手机不会和苹果等品牌手机有很大差异，但AR供应链能给出的物料现在还达不到大厂所需要的效果。

　　罗永浩也表示：“现在到了全新的AR时代，大家都是零基础，都是在一张新的白纸上作画。”罗永浩提出，头几年就是需要耐着寂寞搞研发，以研发为主，具体来说，新公司的硬件团队会每年研发一款工程机，原则上不对外发售，仅限内部开发使用，直到商业化售卖条件和整体环境大致成熟时才会开售。

　　罗永浩坦言，未来5年里，AR 行业一定还有至少一个超级低迷的时期，但也会有一些相对确定性的收入。“比如AR和VR软件的代码复用率还是很高的，我们为AR所做的某些应用，可以稍加改动就先在VR平台上发布。因为VR平台的软件红利期即将到来，这里面还是有很多机会的，并且这种实践不会偏离公司的长期目标。”他还提到，虽然通用型的AR设备商业化还需5年左右时间，但是特定用途的垂直类型AR设备，比如针对教育、复杂技能培训、特殊行业的AR眼镜，完全可能两三年内就商业化成功，所以这个过程中一定是有收入的。

　　罗永浩坦承，自己做AR是九死一生，到了真的做不下去的时候，不介意新公司被收购。“最后，如果运气实在太差，连B计划都没成功，比如刚好没赶上合适的买家，导致OS和生态都没戏了。再退而求其次，也有很大的机会做成AR时代的华米OV（华为、小米、OPPO、vivo）这样的智能硬件产品公司。”