秒针发布《2022品牌营销流量新洞察》 深度挖掘PC屏营销价值

秒针发布《2022品牌营销流量新洞察》 深度挖掘PC屏营销价值

　　郑爽软件,买基金软件,前端编辑软件长期主义和品牌价值重回行业视野，通过品牌资产累积带动销售，注重营销中的“品牌强度”是寒气来袭的当下，打赢不确定环境的法则之一。9月23日，由360智慧商业、超级营响力栏目联合权威智库型自媒体见实科技共同举办的「屏」势力 至未来 360品牌力大会·【实战篇】隆重召开。

　　针对品牌营销的未来趋势，秒针系统营销生态中心在会上重磅发布《2022品牌营销流量新洞察》研究报告(以下简称：新洞察报告)，深度挖掘覆盖消费者的不同屏幕媒体形象特点和营销价值，围绕广告主关注的20个屏幕营销核心问题，从价值、用户、应用三个层面展开分析，帮助企业找到品牌持续增长的新抓手。

　　随着技术的发展，媒介渠道越来越多元，用户注意力和用户时长也逐渐碎片化，在有限的市场预算里，如何选择高效的媒体平台和广告类型成为品牌主需要考虑的重要问题。在秒针发布的新洞察报告里，将用户规模、人群画像、品牌形象与安全、营销实效、资源协同、合作性价比归纳为广告主媒体合作关键因素，广告主将基于以上六点来综合评估和选择媒体平台。

　　不同的媒体在用户心中的形象认知各种不同，广告主倾向于选择契合品牌形象的媒体。基于秒针调研，在不同屏端的形象认知上，用户对PC屏流行性和存在感的认知更强，对智能家庭大屏年轻的认知更强。

　　具体到不同媒体形态来看，新闻资讯媒体公信力具备较高优势;短视频媒体、音频媒体流行性的形象更具优势;短视频媒体年轻的形象表现更具优势;桌面媒体（指浏览器或系统

　　安全类的软件或桌面壁纸软件）则在存在感、科技感、高端形象表现上均具备较高优势。

　　找到消费者是建设品牌、影响消费者心智的基础。后疫情时代，随着用户居家办公、上网课需求爆发，PC出货量不断增加，PC成为日常生活不可或缺的一部分。秒针系统2022年消费者触媒行为研究调研数据显示，网民日常使用PC屏的周渗透率同比增加10个百分点，是增幅最大的屏端，在触达消费者流量红利见顶的环境下，PC屏仍然是营销活动中不可忽视的触点。

　　除了PC端用户使用规模不断上升之外，PC设备也随着技术迭代不断升级进化。PC平板电脑技术融合让移动性、便携性更强，PC功能全面迭代使设备更具操控性和体验感，全互联PC生态的建成，多屏互联互通实现资源的快速共享，大大提高了办公效率。设备的革新在提升用户体验的同时，也为品牌营销带来了更多可能。

　　在PC出货量增长，PC流量价值回归的背景下，秒针基于1000位PC屏用户定量调研，深度刻画了用户画像和行为偏好。调研显示，PC屏网民以一线市场、中青年、高学历、高收入人群为主，可以说PC屏聚集了消费能力高、消费意愿强的高净值用户，对广告主具有很高的营销价值。

　　PC屏全面覆盖用户的娱乐、办公、学习场景三大核心场景， 用户每天平均使用PC屏时长达到5小时，是日常接触时间最长的屏端。在用户不同使用场景中，PC屏用户主动使用次数最多和时间最长的Top3软件均为微信、QQ和360安全浏览器。

　　在外部环境不确定性加剧，营销生态越发复杂的大背景下，更多行业参与者开始重新思考长期品牌建设与短期效果转化的关系。秒针《 2022 中国数字营销趋势调研》显示，相较于21年品牌目标和效果目标相近，22年广告主注重“品牌目标”的比例更高，有63.1%的广告主认同效果广告流量见顶、成本居高，品牌广告价值回归的观点。

　　当品牌建设的重要性成为行业共识，品牌广告作为企业品牌塑造最有效、直接的手段之一，也受到更多广告主的关注和青睐。基于专家访谈，秒针发现在品牌广告的选择上，广告主也更加关注可见性、互动性、精准能、合作效果四大指标。品牌影响用户心智，不仅要在消费者的聚集地进行信息内容的反复触达，还要加强与用户的交互和链接，实现情感沟通和持续渗透。

　　我们车型投广告时，素材一般是放一个车加一个文案，如果(广告位)不够大，只是一晃用户是记不住的。广告位展现的时间长，用户的记忆点会看清楚一点车到底长什么样，名字是什么。另外，要有做跳转和留资的功能，现在要做品效合一，既要曝光也要留资跳转收集线索。

　　品牌广告曝光基本诉求是去影响用户的心智，选择广告资源的时候需要内容吸引人，能吸引用户点击，吸引用户进一步的互动，带来后期转化。

　　基于广告主对品牌广告可见性、互动性、精准能、合作效果的四大诉求，PC屏因大面积展现视觉冲击强，用户使用时间长粘性高，可点击交互可跳转，精准的数据和人群定向能力以及可评估衡量的项目效果等特点，成为备受行业关注品牌营销的重要阵地之一。同时，PC端也拥有贴片广告、信息流、导航/浏览器开屏、PC锁屏画报、搜索品牌广告、软件皮肤、植入广告等多种品牌广告样式可供广告主选择。

　　近年来，视频平台会员规模及收入不断上升，导致品牌通过贴片广告无法直接触达该部分高净值人群。而PC屏用户中视频会员用户占比近六成(58.4%)，可以覆盖贴片无法触达的视频会员用户，PC屏与其他屏端/媒体组合投放可实现更广泛的人群触达。此外，在周渗透调研数据表现上，与智能家庭大屏相比较， PC屏独占用户比例更高，占比超两成(21.5%)，也对品牌在OTT智能大屏未覆盖人群进行了有效的补充。

　　在PC屏端众多广告类型中，PC桌面媒体(指浏览器或系统安全类的软件或桌面壁纸软件)对用户打扰度低，形式更加原生，素材展现形式更加精美多元，成为用户接受度最高的PC屏内广告形式。

　　用户覆盖广，内容接受度高，强触达强曝光的优势也使得东风本田、Tiffany、三星等汽车、国际快消、IT3C行业客户纷纷选择率先投放PC桌面媒体。特别在以触达上线城市、年轻人群、办公人群等特定人群，精准营销为目标，或有新品上市、品牌故事、事件营销等营销诉求时，更应该重点关注PC桌面媒体，与其他媒体进行有机组合，全面覆盖目标人群，实现品牌的多场景饱和式攻击。

　　作为PC桌面媒体的典型代表—360PC锁屏画报也为行业带来了诸多优质的营销案例，为广告主品牌营销提供了更多新思路。例如，东风本田新车型e:NS1上市期间，借助360PC屏桌面媒体资源矩阵，分别在预热期、上市期组合投放PC锁屏画报，导航/浏览器开屏以及品直广告，短期内实现提升新车知名度目标，在实现高曝光的同时为品牌带来较高互动及留资。

　　荣耀首款顶级旗舰机Magic3上市期间， 360PC锁屏画报全程助力新品发布，结合营销周期，定制并上线各阶段创意，打造用户触达闭环。同时首创PC直播新渠道，屏保即直播，在极大缩短用户触达路径的同时，唤起用户观看兴趣，把办公室变成直播现场VIP区，实现用户体验和品牌关注度的同步提升。

　　后疫情时代，宏观经济、企业经营的不稳定不确定因素加剧，人们的消费理念和消费习惯也在发生急速变化，注重品牌效益、转向长期主义投资成为企业发展新趋势。在品牌主将视线更多放在流量争夺激烈的移动端，内容类、电商平台之时，秒针系统基于行业调研和数据分析，重新发掘了PC端流量蓝海及PC屏营销价值，为当下品牌营销提供了另一种解题思路。而360PC锁屏画报作为PC端全新的品牌广告样式，也将以通过更多元的产品样式玩法及多产品矩阵的打通，全面助力企业构建属于自己的品牌护城河。